In einer digitalisierten Welt wird unser Alltag immer spürbarer von neuen Technologien beeinflusst. Auch das Konsumentenverhalten erfährt dadurch einen sichtbaren Wandel, was viele Unternehmen vor eine grosse Herausforderung stellt. Dies setzt innovatives Denken und technologisches Know-How voraus.
An Digital Signage führt kein Weg vorbei
Auch die Retailbranche muss sich dieser Herausforderung stellen. Welche Chancen die digitalisierte Welt für diesen Geschäftszweig birgt, zeigt sich am Beispiel von der Umgestaltung des Berner Warenhauses LOEB. Mittels einer umfassenden Neupositionierung seiner Warenhäuser richtet LOEB seine Verkaufsstandorte verstärkt auf die neuen Bedürfnisse eines technisch stark vernetzen Kunden aus.
JLS Digital war an dieser Umgestaltung massgeblich beteiligt. Die Umsetzung basierte insbesondere auf dem Einsatz von neuen digitalen Lösungen an verschiedenen wichtigen Kunden-Touchpoints. Personalisierte und proaktive Dienstleistungen gestalten das Einkaufserlebnis um, verbessern die Beratungsqualität und führen zu einer positiven Markenwahrnehmung.
Besucherleitsystem und Verkaufsunterstützung
Beispielsweise ziehen neue Highbrightness-Displays in den hochfrequentierten Schaufenstern des Warenhauses mit ihren optimal inszenierten Inhalten höhere Aufmerksamkeit auf sich. Auch im Bereich der Innenkommunikation setzt LOEB auf Digital Signage und platziert zur Verbesserung der Orientierung auf allen Stockwerken digitale «Store Directories». Sogar in den Umkleidekabinen stehen den Kunden neuerdings Touchscreens zur Verfügung, um per Knopfdruck Beratung anzufordern. Auch werden Verkaufsberatungsprozesse vereinfacht, indem mittels neuen Beratungslösungen dem Verkaufspersonal personalisierte Produktinformationen verfügbar gemacht werden. Dem Kunden wird so eine umfassende Übersicht über das verfügbare Sortiment zugänglich gemacht.
Das Beispiel LOEB macht deutlich, wie die digitale Zukunft im stationären Retail aussehen kann. Es zeigt zudem, wie die digitale Welt als Mittel dient, näher an Kunden heranzutreten und die Verbindung zum Unternehmen zu stärken. Eine Chance, die nicht nur von der Retailbranche ergriffen werden kann, sondern auf viele weitere Geschäftsmodelle anwendbar ist.
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