Big Data - grosses Potential, grosse Erwartungen

Big Data - grosses Potential, grosse Erwartungen

Artikel erschienen in IT Magazine 2014/09
Eine weitere Erkenntnis der Befragung: Die Teilnehmer wissen, welche Anwendungen auf Basis von Big Data in ihrem Unternehmen potentiell relevant sind. Dazu gehören Prognosen der Werbewirksamkeit, der Abverkäufe und der ­Mikrosegmentierung, gefolgt von Anwendungen zum Monitoring von Markenwahrnehmung, Wettbewerbern, Markt­preisen und Kaufinteressenten im Web sowie Besucherströmen vor Ort. Auch die automatische Preissetzung, die Analyse von Kündigungswilligen und die personalisierte Kundenansprache zählen zu den favorisierten Big-Data-Anwendungen. So kommt das Fraunhofer-Institut IAIS zum Schluss, «dass den KMU die Potentiale von Big Data bekannt sind».

Grosse Versprechen

Angesichts der globalen Datenexplosion wird man den Autoren des Buches «Data Unser» kaum widersprechen, wenn sie proklamieren: «Big Data wird Gesellschaft, Politik und Wirtschaft so grundlegend verändern wie der elektrische Strom und das Internet.» Oft hört man auch, dass neuere IT-Systeme dabei helfen können, Big Data zur Beantwortung existierender, aber auch zur Entdeckung neuer Fragestellungen auszuwerten. Das öffne sowohl Prozessverbesserungen als auch Produktinnovationen Tür und Tor. Um Beispiele ist niemand verlegen. Die Vereinten Nationen etwa können mittlerweile drohende Virusinfektionen, Hungersnöte oder Unruhen über ganze Länder hinweg früher erkennen, da Millionen öffentlicher Kurznachrichten mit Fotos und Videos auswertbar sind. In Irland bietet eine Firma an, einen Wald mit Lasern zu erfassen und nach kurzer Zeit zu berechnen, welche Bäume darin vorkommen und wie man den Wald besser bewirtschaftet. Und in naher Zukunft könnte das Smartphone bereits die attraktiven Plätze im Lieblingsrestaurant reserviert haben, wenn man gerade erst von der neuen Geschäftsreise erfahren hat.

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