Google gehört neu zu den 20 stärksten Marken der Schweiz. Das geht aus der aktuellen Schweizer Markenrangliste, dem "Brand Asset Valuator" der Young & Rubicam Gruppe hervor. Google ist neben bekannten Marken aus der Schweiz wie Migros, Nivea, Swatch, Ovomaltine, Rivella, Zweifel oder Thomy der einzige Brand aus der IT-Branche und gesellt sich zu weiteren, internationalen Marken wie Ikea, Coca-Cola oder Lego.
Für die Studie wurden wiederum mehr als 1100 Marken in einer Konsumentenumfrage auf die Wahrnehmung und Werthaltung hin untersucht. Unter den Top-20-Marken sind, neben Google, vier weitere Neulinge. Damit handelt es sich laut den Studienleitern um die stärksten Veränderungen seit Messbeginn 1995. Traditionsmarken wie Appenzeller, Tilsiter und Sugus sind verschwunden.
Weshalb? Der Trend zu innovativen und nachhaltigen Produkten ist laut Young & Rubicam durch die Krise verstärkt worden. Ausserdem biete die rapide fortschreitende Nutzung von digitalen Medien innovativen Marken immer mehr die Möglichkeit, mit vergleichsweise tiefen Marketingbudgets einen intensiven Dialog mit den Konsumenten zu führen. Wie der aktuelle Brand Asset Valuator weiter zeigt, sind die Schweizer trotz Krise weiterhin offen für Innovationen und neue Ideen. Eine wichtige Rolle spielen laut den Studienleitern Technologiemarken wie eben Google oder Youtube und Facebook.
